Anúncio publicitário

Explicamos o que é um anúncio, para que serve e os tipos que existem. Além disso, quais são suas características e exemplos.

O que é um anúncio?

Um anúncio é um tipo de mensagem publicitária transmitida ou comunicada por meio de diversos meios gráficos, audiovisuais ou de áudio. Geralmente tem curta duração e visa a divulgação de um produto , serviço, instituição ou tópico, geralmente para fins comerciais. Por isso são conhecidos pelo termo “comerciais”, principalmente no rádio e na televisão .

A publicidade faz parte dos mecanismos contemporâneos de promoção e comunicação , com grande presença no meio urbano. Eles estão presentes na mídia nacional e internacional, e até na Internet .

Eles têm usado tecnologias , estética e várias manifestações populares para promover a proximidade com seu público-alvo . Isso ocorre porque os anúncios operam não apenas em um nível racional e explícito, mas também em um nível emocional e subjetivo.

Veja também: Contaminação visual

Origem da publicidade

A publicidade surgiu com a sociedade de consumo que nasceu após a Revolução Industrial .

Junto com o crescimento dos mercados , novos e mais poderosos meios de comunicação foram inventados : a imprensa escrita, o rádio, a televisão, a Internet.

Isso permitiu a promoção de produtos, bens e serviços na forma de anúncios, que atingiram muitas pessoas ao mesmo tempo.

A publicidade soube se adaptar aos tempos e ao público . Hoje se tornou um dos setores profissionais de crescimento e crescimento mais rápido, especialmente na chamada Sociedade da Informação Digital.

Mais em: Publicidade

Qual é a função do anúncio de banner?

As propagandas podem ter naturezas muito diversas, mas sempre com o mesmo objetivo : tornar visível um produto, serviço ou tema , de forma a aproximá-lo de seu consumidor ou público de interesse ideal.

Se o produto é um objeto infantil, a publicidade será dirigida a elas . Ao contrário, se os consumidores típicos do produto são mulheres, a propaganda tentará convencê-las a comprar, querer ou precisar.

As definições mais cínicas de propaganda sugerem que ela tem a função de fazer o público acreditar que possui necessidades não atendidas , apenas apaziguáveis ​​com o produto que é oferecido. Em outras palavras, de acordo com essa posição, a publicidade cria necessidades.

Tipos de anúncios de banner

Os anúncios podem ser classificados de acordo com o meio pelo qual são promovidos:

• Anúncios textuais. Aqueles que consistem em composições com texto, estilos tipográficos e outros recursos escritos . Eles são típicos de jornais e outras publicações impressas.
• Anúncios mistos. Eles geralmente estão em outdoors e jornais impressos. Eles consistem em imagens estáticas com texto e outros recursos fotográficos incorporados.
• Anúncios audiovisuais. Incorporam sons e imagens em movimento, são típicos da televisão e da Internet.
• Anúncios de rádio. São peças auditivas, com narradores ou personagens, geralmente transmitidas por rádio.
• Anúncios digitais. Típico da Internet, eles incorporam qualquer uma das variantes anteriores, aproveitando o formato digital oferecido pelas redes .

Itens comuns

Os anúncios de banner combinam alguns ou mais dos seguintes elementos comuns:

• Tomada. Uma frase curta e contundente, que condensa a mensagem central do anúncio. Seu nome vem de bullet (“bullet”) em inglês.
• Imagem referencial. Imagens alusivas ao teor emocional do anúncio. Podem ser do próprio produto ou podem ser imagens que aludam a ele, que proporcionam sensações ou sugerem emoções . Se um anúncio é feito por uma modelo famosa, ela é sua imagem referencial.
• Texto. Palavras, frases ou elementos tipográficos que são incorporados ao anúncio e que fornecem as informações do produto. Pode ser texto escrito, texto lido ou ambos.
• Call to action Uma frase final, após o corpo textual do anúncio, em que o espectador é convidado a agir, como aquelas “Ligue agora!” ou “Compre e veja!” com o qual costumam fechar os anúncios.
• Slogans. Frases espirituosas, cativantes ou engraçadas associadas ao produto . Eles servem para dar um certo tom emocional e rapidamente trazê-lo à mente .
• Informação de contato. Esses dados necessários para entrar em contato com os anunciantes, e que geralmente são a última coisa que aparece, por exemplo, em anúncios de serviços.
• Música e acompanhamento. No caso dos comerciais audiovisuais ou de rádio, a música desempenha um papel fundamental para dar ao anúncio um tom emocional, um acompanhamento subjetivo que lhe dá mais força ou o torna mais comovente.

Qual é a estrutura de um anúncio?

Os anúncios, via de regra, têm uma estrutura espacial de quatro linhas:

• Título ou cabeçalho. A parte mais visível do anúncio, geralmente na parte superior ou central. Geralmente inclui frases para chamar a atenção do espectador. Você pode apresentar o nome do produto, o benefício que ele oferece ou qualquer outro tipo de estratégia de sedução.
• Corpo da imagem. Uma ou mais fotografias , imagens ou formas gráficas (ou sequências delas) que ilustram o significado do anúncio e que geralmente ocupam uma área central do anúncio, mas sem ofuscar o título.
• Corpo do texto. É sobre o “corpo” do anúncio, ou seja, o que ele tem a dizer para convencer o espectador ou promover o produto, e normalmente ocupa uma região secundária dentro dele, uma vez que os dois segmentos anteriores já chamaram a atenção.
• Elementos de assinatura. A última coisa que se percebe, geralmente. São elementos “personalizados” de acordo com a empresa anunciada, que incluem um logotipo, um slogan ou outros elementos gráficos que constituem a imagem da empresa.

Por que o banner é importante?

A publicidade hoje desempenha um papel vital na promoção do consumo e na apresentação de novos produtos aos consumidores. Tanto é verdade que todas as empresas dedicam parte de seu capital ao fortalecimento de sua presença publicitária na mídia.

Tem como função também ajudar as empresas a manterem a sua presença e visibilidade na Internet, através dos Community Managers das suas redes sociais . No mundo hiperconectado do século 21, a capacidade de anunciar é vital para não desaparecer na abundância de dados e informações.

Uma boa propaganda

Para um bom anúncio, você deve ter:

• Conhecimento do produto. Não é possível vender algo desconhecido, ou afirmar seus benefícios, se não tivermos idéia do que seja, ou se não conhecermos seus detalhes. Além disso, corremos o risco de afirmar algo falso, ou enfatizar os detalhes menos favoráveis ​​do produto ou serviço, em vez dos mais marcantes e sedutores.
• Conhecimento do mercado. Nem você pode vender tudo para todos da mesma maneira. Um conhecimento mínimo ou geral do público-alvo é fundamental para uma campanha publicitária de sucesso, razão pela qual são realizados inúmeros estudos de nicho de mercado, estuda-se a ação (e eficácia ) da propaganda concorrente, enfim, é preciso ter uma ideia de Com quem você está falando. Do contrário, você corre o risco de fazer um anúncio que ofenda sensibilidades ou transmita uma mensagem que ninguém quer ouvir.
• Estratégias para atrair atenção. Os anúncios devem atrair a atenção e permanecer na mente, pois é inútil para o espectador esquecer instantaneamente o que viu. A ideia é que o anúncio se destaque dos demais e permaneça no subconsciente.

Regulamento de propagandas

As leis de cada nação têm seções para regulamentar a execução da publicidade . Isso ocorre porque os anunciantes assumem alguma responsabilidade ao colocar seus anúncios em público. Por exemplo, eles devem responder à justiça no caso de promoverem produtos ou serviços ilegais, ou promovê-los de forma enganosa.

Criatividade publicitária

Os banners não são desprovidos de criatividade . Na verdade, muitos contêm narrações , recriações de situações ou informações dispostas de forma tangencial, que abordam o produto de forma original. Há até prêmios para a criatividade publicitária.

Exemplos de anúncios de banner

Alguns exemplos de anúncios de banner são:

• Textual : Bibliotecas Gandhi

• Misturado : Domino’s Pizza

• Audiovisual : Sprite