Cultura de massa

Explicamos o que é cultura de massa, quando surgiu e os princípios que promove. Além disso, quais são seus recursos e benefícios.

O que é cultura de massa?

A cultura de massa é chamada de tecido social constituído pelos costumes, modos, formas e tradições que uma determinada sociedade possui . Além disso, a cultura de massa foi a primeira que passou a considerar os membros da sociedade como consumidores .

O termo nasceu após a Revolução Francesa de 1789, pois, até então, a sociedade como um todo não era levada em consideração. Esta cultura é caracterizada pelo surgimento dos primeiros meios de comunicação de massa , a imprensa, o rádio , o cinema e , posteriormente, a televisão e a Internet .

A cultura de massa refere-se a um conceito utilizado na publicidade e no marketing em relação ao comportamento do consumidor, embora durante esta primeira cultura de massa os consumidores fossem considerados simples destinatários dos estímulos anunciados pelas marcas predominantes.

A escola de Frankfurt argumentou que, graças à cultura de massa, foi possível para o capitalismo alcançar seu maior sucesso.

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1. Contexto histórico

O prelúdio da cultura de massa veio com a Revolução Francesa . Começou um novo período de ordem social, política e econômica que fortaleceu a classe burguesa .

Os pequenos comerciantes que antes vendiam seus produtos ou mercadorias para subsistir sob o regime feudal , ganharam força e começaram a comercializar seus produtos e serviços em massa.

Essa massificação de produtos e serviços, somada à queda do regime feudal , resultou no avanço e no poder de uma nova classe social: a burguesia (que surgiu do capitalismo e do consumo).

De qualquer forma, foi somente em meados do século XX que esse conceito passou a ser utilizado da forma como é hoje entendida, que entende a cultura de massa como um termo intimamente relacionado ao consumismo.

1. Pilares principais

A cultura de massa é sustentável com base em três pilares principais:

• a propaganda
• Cultura de negócios
• Sociedade de consumo

1. Princípios inter-relacionados

A cultura de massa apresenta uma série de princípios interligados.

• Centralização. O poder econômico está centralizado na classe burguesa.
• Uniformidade. Os produtos comercializados careciam de diferenciação: eram todos semelhantes. Por exemplo, na indústria automobilística não diferia de um modelo para outro, todos eram fabricados com o mesmo método. Assim nasceu o fordismo.
• Sincronização. Surgiu a linha de montagem e a produção em série, o que permitiu grandes produções dos mesmos produtos a baixíssimo custo para o consumidor.
• Maximização. A produtividade foi maximizada e os baixos custos de produção foram priorizados no menor tempo possível.
• Concentração. A sociedade de estava concentrada nas cidades.

1. Produção em massa

O regime anterior era caracterizado pela pequena produção agro-pecuária e pela proteção dos senhores feudais aos camponeses.

Muitos desses camponeses decidiram ser independentes (livres dos feudalistas) e começaram a produzir seus produtos de forma independente.

Com o nascimento da burguesia e a chegada da Revolução Industrial , as máquinas assumiram um papel preponderante na produção em massa de diversos produtos. Dessa forma, o consumo foi intensificado e expandido para territórios mais remotos.

1. Comunicação em massa

Devido à expansão e aumento da produção dos produtos, a intervenção da mídia foi necessária . Desse modo, o papel da publicidade nasceu para fazer a mediação entre o produto e o consumidor de massa.

Anteriormente, os meios de comunicação de massa não eram necessários porque os produtos eram vendidos em menor escala. Mas com o advento da Revolução Industrial veio a expansão dos produtos e para estimular o consumo utilizou a mídia de comunicação .

1. Os meios de comunicação

O primeiro meio de comunicação de massa que surgiu foi o jornal ou panfleto. Antes, havia meios de comunicação móveis que se encarregavam de “cantar” ou contar notícias de outras terras, já que a população comum não sabia ler nem escrever.

O rádio nasceu no século 19 , depois a televisão e na década de 1980 nasceu a Internet. Todos esses meios de comunicação de massa são usados ​​para convencer ou persuadir a massa a comprar produtos e serviços.

1. O consumidor

Como resultado dessa primeira cultura de massa, o consumidor passou a ser levado em consideração. Esse primeiro consumidor era considerado uma folha em branco, ou seja, um consumidor plano e vazio que só bastava para persuadir com uma mensagem publicitária por meio de uma mídia de massa.

Nesse primeiro momento, os consumidores eram vistos como simples destinatários da mensagem : uma massa amorfa generalizada que não precisava de diferenciação.

Dessa primeira cultura de massa, foram extraídos os primeiros anúncios gráficos com pedidos de propaganda ao consumidor, como ” Leve Coca-Cola “, ” Coma pipoca “. Nesse primeiro período, pode-se dizer que o consumidor respondeu a uma linguagem unidirecional onde havia apenas um estímulo e uma única resposta esperada.

Nesse sentido, a cultura de massa evoluiu e o estudo do consumidor mudou significativamente até os dias atuais.

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1. Alienação ao capitalismo

Com o nascimento da cultura de massa, foi possível, através da mídia de massa, estabelecer certos produtos, serviços ou ideologias .

A cultura de massa colaborou de alguma forma na alienação da sociedade e a persuasão deu origem a um conglomerado de pessoas alienadas que foi e é possível moldar conforme desejado por empresas ou diferentes ideologias políticas.

1. Aspectos positivos da cultura de massa

A cultura de massa estimula a massificação do consumo, colaborando, se quiser, na evolução ou progresso de uma determinada sociedade com base no consumo. Por exemplo, o fato de serem gerados produtos de melhor qualidade estimula o consumo.

Isso não só favorece a sociedade do ponto de vista econômico, mas também auxilia em sua evolução e progresso. O baixo custo dos produtos fabricados na cultura de massa contribui para o alcance da maioria da população.

E, finalmente, graças aos meios de comunicação de massa, é possível que a população conheça certos acontecimentos sociais, políticos e religiosos.

1. Aspectos negativos da cultura de massa

A cultura de massa estabelece certos aspectos ou opiniões na sociedade, fazendo com que ela se comporte como uma massa amorfa que só recebe o que a mídia tenta transmitir.

A cultura de massa também é acusada de não levar em conta a subjetividade e a individualidade de cada um dos habitantes de uma sociedade, antes se concentra na massificação da produção em larga escala e de baixo custo: enfoca o produto e não o consumidor.