Explicamos o que são mensagens publicitárias, como são classificadas e quais são seus elementos. Além disso, suas características e exemplos.
O que são mensagens publicitárias?
Uma mensagem publicitária ou propaganda é um tipo de mensagem transmitida por meio de meios gráficos , audiovisuais ou de áudio, geralmente de curta duração. Seu objetivo é divulgar um produto , serviço, instituição ou assunto, geralmente para fins comerciais.
Eles são popularmente conhecidos como “comerciais”, “publicidade”, “anúncios” ou “propaganda”.
As mensagens publicitárias constituem a maioria dos mecanismos de promoção e comunicação atuais. Eles têm uma grande presença no meio urbano , na mídia (impressa, rádio e audiovisual), e também na Internet .
Eles geralmente aplicam estratégias convincentes que operam em um nível racional, emocional e subjetivo.
Esse tipo de publicidade é controlada pelas legislações do Estado e é considerada uma atividade econômica em si. Aqueles que estudam e desenvolvem mensagens publicitárias são chamados de anunciantes .
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Papel das mensagens publicitárias
Em primeiro lugar, tem como objetivo tornar visível um produto, serviço ou tema , aproximando-o do seu consumidor ou público de interesse.
Seu objetivo ulterior é motivar a compra , convencendo o público a adquirir o produto, queira ou precise dele.
Tipos de mensagem publicitária
As mensagens publicitárias podem ser classificadas de acordo com o meio que usam para se promover:
- Textual. Consistem em composições com texto escrito , utilizando estilos tipográficos e outros recursos verbais, como jingles, frases espirituosas, narrações , etc.
- Misturado. Típico de outdoors e jornais impressos , eles exibem imagens estáticas ( fotografias , ilustrações, etc.) e texto, para expressar uma relação existente.
- Audiovisual. Eles aproveitam a tecnologia moderna para usar sons e imagens em movimento, assim como na televisão .
- Radial. Peças auditivas transmitidas por rádio .
- Anúncios digitais. Própria da Internet, incorporando as possibilidades digitais oferecidas pelas redes a todas as variantes anteriores.
Efeito nos consumidores
O efeito da propaganda nos consumidores é sempre imprevisível , mesmo para especialistas da área.
Geralmente, a mensagem publicitária busca despertar simpatia, focar na memória ou destacar os benefícios do produto , bem como convencer o eventual comprador de que seria melhor para ele comprá-lo. Idealmente, é isso que acontece.
No entanto, são inúmeros os casos de mensagens publicitárias que têm efeito contrário : ofendem o comprador ou afastam-no do produto, ferem sentimentos ou transmitem uma mensagem errada sobre o que é oferecido.
Elementos que compõem a mensagem publicitária
As mensagens publicitárias geralmente têm os seguintes elementos:
- Tomada. De bullet (“bullet”) em inglês, é uma frase curta e marcante que ilustra ou condensa a mensagem.
- Imagem referencial. São imagens que refletem o teor emocional da propaganda, seja do próprio produto, ou imagens que aludem a ele de forma mais ou menos direta, que proporcionam sensações ou sugerem emoções que desejam associar ao produto: modelos, atores famosos, celebridades , personagens imaginários, etc.
- Texto. As palavras, frases ou elementos tipográficos que fornecem as informações específicas.
- Call to action É uma frase final em que o espectador é convidado a agir de uma determinada forma, geralmente enfática: “Compre!”, “Encontre agora!”, Etc.
- Slogans. Frases lúdicas, espirituosas ou pegajosas que permanecem associadas ao produto e servem para lhe dar uma certa personalidade própria.
- Contato. Os dados necessários para entrar em contato com anunciantes ou fabricantes. Geralmente são a última coisa a aparecer.
- Música e acompanhamento. Aplica-se apenas a anúncios audiovisuais ou de rádio, dando à mensagem um tom, sentimento ou ritmo memoráveis.
Estrutura da mensagem publicitária
Geralmente tem uma estrutura de quatro áreas ou linhas:
- Título ou cabeçalho. A parte superior e mais visível do anúncio , geralmente no centro, onde a atenção do espectador é capturada.
- Corpo da imagem. O conjunto de fotografias, imagens ou desenhos (ou sequências deles) moldam a mensagem publicitária e geralmente são centrais para a mensagem, sem obscurecer o título.
- Corpo do texto. É sobre o conteúdo textual da mensagem, ou seja, o que ela tem a dizer. Geralmente ocupa uma região secundária dentro do anúncio, uma vez que a atenção do espectador ou leitor é capturada.
- Empresa. A última coisa que se percebe são os elementos “personalizados” da empresa que se anuncia: informações de contacto, logótipo, slogan ou outros elementos que constituem a sua imagem corporativa.
Estilos de mensagem publicitária
Por estilos, nos referimos à forma de persuadir ou atrair uma mensagem em questão, ou seja, as estratégias que utiliza para cumprir sua missão. Assim, temos:
- Mensagens emocionais. Aqueles que apelam para a emocionalidade ou emotividade do público, ou seja, para movê-los por meio de seus sentimentos, e não com argumentos lógicos ou racionais. Entre eles, a exploração do sexo e do desejo é extremamente frequente.
- Mensagens racionais. Aqueles que apelam à lógica e à racionalidade do consumidor, fornecendo informações, dados, raciocínios ou argumentos a favor da sua posição, de forma frontal, embora não necessariamente franca.
- Mensagens subliminares. Aquelas que escondem informações ou conteúdo nas camadas internas da mensagem, que não podem ser percebidas pela mente humana consciente, mas que estão fixadas nas profundezas da mente. Normalmente são proibidos por lei .
História da publicidade
A publicidade é uma invenção da sociedade de consumo , mas existiu como uma função principalmente governamental desde os tempos antigos. Por exemplo, os reis comunicaram seus editais ou novas leis por meio de mensagens postadas (ou recitadas) na via pública.
A Revolução Industrial trouxe o crescimento dos mercados e a invenção de novas e mais poderosas mídias escritas e audiovisuais.
Isso permitiu satisfazer uma necessidade crescente de produtores e comerciantes: tornar-se visíveis e atrair o público para as suas marcas . Assim nasceu a promoção de produtos, bens e serviços, que evoluiu para se tornar o que é hoje.
Marketing ou marketing
As empresas possuem departamentos de marketing (também chamados de marketing), compostos por especialistas do mundo da publicidade .
Eles são responsáveis por criar mensagens da forma mais competitiva possível. Para isso, prestam atenção a fatores como a cultura local , o público-alvo, as mensagens da competição, etc.
Além dos dados que consultam, esses departamentos costumam ter pessoas com um componente criativo . Desta forma, são alcançadas promoções de negócios criativas .
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Análise da mensagem publicitária
A análise das mensagens publicitárias pode ocorrer em vários níveis e envolver diferentes técnicas ou conhecimentos .
Os aspectos analisados podem ser estritamente comerciais ou contextuais , como as cores associadas ao produto ou à empresa, o posicionamento em relação à concorrência, etc.
Mas as características mais semióticas (de significado cultural), antropológicas ou sociológicas também podem ser incluídas . Eles que podem descobrir as camadas mais profundas de significado em uma mensagem publicitária aparentemente inocente.
Exemplos de mensagem publicitária
Alguns exemplos de mensagens publicitárias são:
- Skittles , doces:
- Coca Cola
- Nike , marca de roupas esportivas