Poster

Explicamos o que é um poster, como se originou e os tipos que existem. Além disso, quais são suas características, elementos e alguns exemplos.

Os pôsteres são uma das formas mais antigas e populares de comunicação de massa.

Quais são os pôsteres?

Um cartaz é o suporte físico de algum tipo de anúncio , mensagem ou desenho artístico. Geralmente, consiste em uma folha de papel , papelão ou algum material semelhante, no qual está inscrito um conteúdo visual e / ou textual ou tipográfico.

As formas e tamanhos de um pôster, bem como os materiais usados ​​em sua fabricação, podem variar enormemente , dependendo de sua finalidade e contexto de uso. Mas, em qualquer caso, geralmente contém uma combinação de texto e imagens que chama a atenção.

Isso porque é  uma das formas mais antigas e populares de comunicação de massa da humanidade, mas funciona em uma escala muito pequena. Seu alcance é limitado àqueles que estão fisicamente nas proximidades.

Veja também: Mensagens publicitárias

Origem do pôster

A invenção do papel foi um fator que revolucionou a ideia do pôster.

É difícil determinar qual foi o primeiro pôster da história, mas sabemos que as culturas da antiguidade clássica os usavam para comunicar as leis e decretos reais à população.

Geralmente eram escritos na parede ou entalhados em placas de pedra colocadas em locais visíveis.

Dois eventos revolucionaram a ideia do pôster na história:

  • A invenção do papel pelos chineses , já que as folhas desse material eram leves, baratas e ideais para o corte em diversos tamanhos. No caso dele, foram escritos com pincéis e tinta preta, atendendo à sua escrita e caligrafia particulares .
  • A invenção da imprensa na Europa do século XV , que permitiu a mecanização dos processos de tintagem do papel e assim fabricar não só livros de forma mais rápida e massiva, mas também pôsteres e outros tipos de comunicação.

Funções de pôster

Cartazes podem ser usados ​​como mecanismos de protesto.

Os cartazes cumprem uma função primordial: informar . Em alguns casos, eles fornecem informações para uso público, como precauções ou instruções. Em outros casos, as informações podem ser destinadas à promoção de produtos ou podem ser utilizadas como mecanismo de protesto.

Em todos os casos, são veículos de uma mensagem . Em outras palavras, eles sempre têm a tarefa de serem lidos por alguém e de gerar algum tipo de reação nessa pessoa .

Tipos de cartazes

Cartazes publicitários procuram influenciar os padrões de consumo das pessoas.

Os pôsteres podem ser classificados, em primeiro lugar, com base em sua finalidade informativa:

  • Sinal informativo. São aqueles que cumprem a transmissão de uma mensagem objetiva e pontual, ou seja, fornecem informações específicas e determinadas. Por exemplo: sinais de trânsito, que indicam os quilômetros restantes até um determinado destino.
  • Cartazes publicitários. Aqueles que têm a função de influenciar os padrões de consumo das pessoas e divulgar determinados produtos ou serviços, ou seja, aqueles que fazem parte da publicidade . Por exemplo: cartazes anunciando uma nova marca de limpador, em um outdoor na rodovia.
  • Cartazes normativos. É o nome dado àqueles que buscam influenciar o comportamento do leitor ou telespectador, para torná-lo de acordo com as normas do lugar ou para informá-lo sobre algum tipo de lei de conduta que o rege. Por exemplo: um pôster em uma biblioteca pedindo silêncio na sala de leitura.
  • Cartazes promocionais. Aqueles que desejam disseminar algum conteúdo não comercial entre seu público-alvo, como pôsteres de filmes, pôsteres de peças de teatro , feiras, eventos ou pôsteres eleitorais quando há campanha política, etc.
  • Cartazes artísticos ou decorativos . São aqueles que não possuem uma função informativa específica, mas são harmoniosos, bonitos ou documentais, portanto sua incorporação em um ambiente tem mais a ver com uma consideração estética. Por exemplo: um cartaz publicitário do século passado colocado em um restaurante.
  • Cartazes de protesto . Aquelas que são feitas com o propósito de agitação social ou política , como aquelas carregadas pelos manifestantes em um comício, ou aquelas que alguns coletivos e grupos sociais aderem às paredes, muitas vezes com sátiras e mensagens de descontentamento.

Elementos que o compõem

Muitos pôsteres podem combinar elementos textuais e gráficos.

Os elementos de qualquer pôster são geralmente de dois tipos:

  • Textual. Informações escritas, em letras tipográficas ou à mão, que podem ser recuperadas pelos visualizadores.
  • Gráficos. Imagens, fotografias e outros elementos visuais que acompanham a mensagem (ou às vezes são a mensagem).

Tamanhos usuais

Os pôsteres podem ter praticamente qualquer tamanho que você desejar. No entanto, existem medidas de impressão padrão mais comuns, por exemplo:

  • A4. Cartazes de 19,7 x 21 cm.
  • A3. Cartazes de 29,7 x 42 cm.
  • A2. Cartazes de 42 x 59,4 cm.
  • A1. Cartazes de 89,04 x 84,1 cm.
  • B2. Cartazes de 59,4 x 84,0 cm.
  • B1. Cartazes de 70 x 100 cm.

Partes de um pôster

O título do pôster é geralmente composto de poucas palavras. 

Novamente, os pôsteres podem ter quaisquer formas, partes e proporções desejadas. No entanto, em áreas mais regulamentadas, como publicidade, os cartazes são muitas vezes concebidos com base em:

  • Cabeçalho. Onde vai o título do pôster, sua enunciação principal, suas letras maiores e mais marcantes, embora geralmente seja curto em número de palavras.
  • Corpo. O “meio” do pôster, se houver, onde a maior parte das informações está condensada e geralmente há imagens alusivas.
  • Pé. A “saída” ou fechamento do pôster, geralmente menor e mais relevante, onde detalhes adicionais são incluídos: a assinatura dos convocadores, condições secundárias, endereços, dados de contato, etc.

Colocando um pôster

O critério usual para a colocação de cartazes visa a maior exposição e visibilidade possíveis , principalmente se se tratar de vias públicas e outros ambientes de muito trânsito.

Por outro lado, muitas vezes existem portarias que regulamentam o assunto. Em alguns casos, é proibida a afixação de cartazes nas paredes de certas instituições ou locais (por exemplo, por serem históricos).

Outras portarias exigem sua retirada após o término de um período de validade (no caso de promoção e publicidade, principalmente). O objetivo é evitar  a contaminação visual do meio ambiente.

Pôsteres digitais

Os pôsteres digitais incluem novidades como animação e som.

O advento da tecnologia digital e do mundo cibernético permitiu a criação de pôsteres digitais. Geralmente são multimídia: possuem recursos mais marcantes e inovadores como animação , som ou interatividade. Eles são usados ​​para atrair a atenção de seus visualizadores virtuais, sendo a forma mais comum de publicidade online .

Como fazer um bom pôster?

Na hora de gerar um bom pôster, ou seja, aquele que é atendido de forma massiva, vários aspectos devem ser levados em consideração , desde sua composição até sua veiculação.

Um cartaz sobrecarregado, barroco ou excessivamente agressivo geralmente gera rejeição à vista. Por outro lado, uma placa monótona, plana ou desbotada dificilmente atrairá a atenção de um transeunte.

A colocação também é importante para atrair os olhos. Um pôster perdido entre milhares passa despercebido . Também é necessário selecionar onde está localizado, e evitar contextos desagradáveis, por exemplo, não colá-lo em um contêiner de lixo.

Exemplos de pôsteres

  • Os cartazes com os próximos filmes são veiculados em cinemas ou peças que se baseiam em um complexo cultural.

  • Avisos de despejo de uma propriedade ou avisos que proíbem fumar em aviões.

  • São cartazes, paradoxalmente, as placas que proíbem a fixação de cartazes nas paredes de uma igreja colonial no centro da cidade .

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