Mercado

Explicamos o que é o mercado, como se originou e sua classificação. Além disso, quais são suas características, etapas e o que é marketing.

O mercado é o total de possíveis compradores de um produto ou serviço.

O que é o mercado?

Por mercado entende-se, em linhas gerais, o lugar físico e teórico para onde convergem potenciais compradores e vendedores de um determinado item, para a realização de transações comerciais de troca de bens e serviços.

Diversos atores interessados ​​na bolsa intervêm no mercado , desde pessoas físicas a ONGs , etc. e são organizados em torno dos princípios de oferta e demanda, ou seja, a quantidade de bens e serviços disponíveis e a necessidade específica que existe para eles nos consumidores .

Os mercados são regidos por suas próprias regras econômicas e financeiras , que afetam a disponibilidade, os preços e a frequência das trocas; Além disso, os mercados estão em toda parte onde duas ou mais pessoas trocam bens e serviços por dinheiro .

No mundo capitalista contemporâneo, os diversos mercados existentes ocupam um lugar central na ordem social, política e, naturalmente, económica , pelo que o seu impacto na vida das pessoas é direto, podendo traduzir-se em grandes benefícios e oportunidades, ou em adversidades e empobrecimento.

Veja também: Globalização .

Conceito de Mercado

O mercado pode representar o total de compradores potenciais de um produto. 

O conceito de mercado varia de acordo com a abordagem teórica com que é visto. Por exemplo, no campo econômico, falamos de mercado para nos referirmos ao conjunto de transações comerciais que ocorrem em um determinado âmbito nacional ou regional, ou à dinâmica desse conjunto.

Por outro lado, em matéria de marketing ou comercialização de um bem, o mercado é o número total de potenciais compradores ou consumidores de um produto ou serviço, aos quais se dirigem os seus esforços de promoção.

E, ao mesmo tempo, o termo “mercado” é usado para se referir indiretamente aos diferentes setores financeiros e comerciais de uma sociedade , em particular quando se fala dos “interesses do mercado” ou da “mão do mercado”

Origem do mercado

O surgimento da Internet permitiu a criação de um novo mercado consumidor. 

Os mercados originaram-se, pelo menos como os entendemos hoje, da globalização ocorrida no mundo durante o Idade Moderna , caracterizada pela expansão dos impérios europeus e pela necessidade de troca de materiais com as regiões distantes. seu leste e oeste.

O estabelecimento de novas rotas comerciais , novos bens desejáveis ​​e a emergência da burguesia como uma nova classe dominante foram fatores determinantes, assim como a capitalismo levaram cada vez mais a um mercado global e internacional como o que existia no final do século XX .

O surgimento da Internet e das telecomunicações criou assim um novo mercado para o consumo de informação e bens tecnológicos de alcance global, tendendo a um mercado global que acaba por transcender as fronteiras.

Tipos de mercado

Normalmente, são propostas classificações de mercado, com base em suas características específicas, e geralmente há muitas classificações. Entre eles estão:

  • Com base em sua localização geográfica.  Podemos falar sobre mercados locais, nacionais, regionais, internacionais e até mesmo sobre o mercado global.
  • Com base no tipo de cliente. Falamos de mercado consumidor, se seus produtos vão até o cliente final, que os utiliza; mercado industrial, se forem para outras pessoas que deles geram produtos manufaturados; mercado de revenda, se as mercadorias vão para as mãos de outros vendedores que as movimentam e as vendem novamente por um preço mais alto; mercado governamental , formado por instituições públicas e estaduais .
  • Com base na natureza da negociação.  Falamos então de mercado de bens ou produtos, mercado de serviços, mercado de ideias ou mercado de lugares ou imóveis, conforme o tipo de produto oferecido.

Mercado de atacado e varejo

As vendas no atacado são usadas para vender em menor escala.

Da mesma forma, existem dois tipos de venda nos mercados, a julgar pelos volumes de mercadoria ofertada, e são eles:

  • O atacadista.  Vendas no atacado ou a granel, geralmente a preços mais baixos, portanto, esses tipos de vendas são usados ​​por outros distribuidores para vender em menor escala e adicionar seu lucro ao novo preço por unidade.
  • O varejista.  Vender no varejo ou em pequenas quantidades, geralmente unidades, é o contrário: vendas em pequena escala, geralmente direto ao consumidor final, que consome uma unidade ou algumas.

Nicho de mercado

Falamos de nicho de mercado para nos referirmos a um segmento específico ou pontual da demanda por um determinado bem ou área , que pode ser atendida por uma ou mais empresas com concorrência mínima. Um nicho pode ser um certo tipo de roupa, um certo tipo de bebida, etc.

Ciclo de mercado de um produto

A terceira etapa consiste na distribuição do produto fabricado.

Todo produto passa por um ciclo de produção e consumo que consiste nas seguintes etapas:

  • Extração de matéria-prima .
  • Fabricação de produtos.
  • Distribuição do produto para a cadeia de marketing.
  • Venda do produto e posterior compra pelo consumidor final.

Oferta e demanda no mercado

A oferta e a demanda determinam o preço de um produto ou serviço.

Os mercados são regidos pela lei da oferta e da procura , que tem a ver com a quantidade de bens ou serviços oferecidos em uma área ou um item específico, e a demanda por esses bens ou serviços em um determinado momento em um determinado período.

De acordo com essas condições, os preços desses bens ou serviços irão aumentar ou diminuir, de acordo com a seguinte lógica:

  • Se houver muita oferta de um bem ou serviço e pouca demanda por ele, os preços tenderão a cair, pois quem os oferece vai querer atrair a pouca demanda para seu negócio.
  • Se houver pouca oferta de um bem ou serviço, ou seja, escasso, e muita demanda, os preços tendem a subir, pois o comerciante tem garantia de compra.
  • Se houver muita oferta de um bem ou serviço e muita demanda, os preços tenderão a se estabilizar.

Competição de Mercado

Com base nas estratégias de marketing e nas condições operacionais dos diferentes fornecedores de um bem ou serviço em um determinado mercado, podemos falar de dois tipos de concorrência:

  • Competição perfeita. Alguns dizem que não existe competição perfeita; por se tratar de um mercado em que todos os licitantes competem em igualdade de condições pela compra, sem intervenções externas ao mercado, sem atos de deslealdade competitiva e sem, portanto, a necessidade de publicidade . Um mercado perfeitamente competitivo é aquele em que os produtos competem entre si pela qualidade, mas nada mais.
  • Competição imperfeita. A concorrência imperfeita é aquela em que intervêm fatores externos à própria dinâmica do mercado, como regulamentações estaduais, monopólios , grandes campanhas publicitárias, estratégias de mercado injustas, etc. Esses fatores alteram o funcionamento “natural” do mercado e favorecem alguns em detrimento de outros.

Monopólios e oligopólios

Os oligopólios consistem em um grupo de produtores que administram o mercado. 

A partir dos regimes de concorrência imperfeita, a possibilidade de surgimento de monopólios ou oligopólios, formas de controle e intervenção na dinâmica do mercado exercidas por um ou um grupo de produtores que nele intervêm e competem, para torcer suas leis em seu exclusivo beneficiar.

No caso do monopólio, um único produtor controla o mercado e torna muito mais difícil para ele entrar na concorrência, seja controlando preços, monopolizando espaços ou contando com subsídios e outras vantagens. Os oligopólios, da mesma forma, consistem em grupos de produtores que administram o mercado em conjunto e exercem pressão para que ninguém mais concorra com eles.

Pode servir para você: Oligopólio .

 Marketing

Dada a importância do estudo do mercado no mundo contemporâneo, surge um novo ramo de estudo e teorização , denominado  marketing  ou marketing, que procura compreender a sua evolução, lógica interna e leis fundamentais.

Mais em: Marketing .

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