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Explicamos o que é publicidade, quais são as suas funções e como é classificada. Além disso, suas características gerais, estrutura e muito mais.

Qual é a publicidade?

Por publicidade entende-se as formas de comunicação escrita, visual e multimídia que buscam gerar no público um interesse particular por uma determinada marca de produtos ou serviços de consumo.

Isto é conseguido através de um posicionamento ou visibilidade da marca no seu mercado competitivo, de acordo com um plano de promoção estratégico e pré-estabelecido, que utiliza no telespectador sentimentos, identificações e outros recursos psicológicos e culturais.

A publicidade, da mesma forma, pode aspirar a forjar opiniões ou sentimentos desfavoráveis ​​em relação a um produto ou serviço (a concorrência, por exemplo), desestimulando seu consumo ou alertando o público sobre suas características. Obviamente, o contexto do que é permitido e do que é considerado ético no âmbito das mensagens publicitárias é normalmente regulamentado por lei .

A publicidade é considerada, actualmente, uma das fontes de mensagens quotidianas mais presentes na vida humana , existindo um debate constante sobre os limites que devem ser impostos à publicidade ou os mecanismos de responsabilidade que devem ser atribuídos aos seus utilizadores.

Veja também: Mensagens publicitárias . 

Conceito de publicidade

A publicidade como conceito deve ser distinguida da propaganda , embora esta também busque persuadir o público em algum sentido preciso.

Eles se distinguem em seu âmbito de ação, enquanto a propaganda defende (ou ataca) uma ideologia ou um determinado padrão de pensamento , a propaganda tenta afetar os padrões de consumo da população , independentemente de sua forma específica de pensar.

Função de publicidade

A principal função da publicidade é persuadir , convencer que um produto ou serviço é melhor que outro, que é necessário comprá-lo ou que é algo novo ou original que vai melhorar a vida do público consumidor . Isso é alcançado por meio de várias estratégias, que podem ser resumidas como:

• Crie uma identificação entre o produto e seu público consumidor.
• Forneça depoimentos e argumentos a favor da compra do produto.
• Estabeleça as principais diferenças em relação ao produto ou serviço em comparação com a concorrência comercial.
• Gerar a necessidade de compra do bem ou serviço alertando sobre possíveis cenários de risco sem eles.
• Torne visível a existência de um produto ou marca em meio àqueles que compõem o seu mercado ou concorrência.

Tipos de publicidade

Existem tipos de publicidade de acordo com seus mecanismos e finalidades, que podem ser:

• De marca. Concentra seus esforços na visibilidade de uma marca em geral, ao invés de um produto específico.
• Local ou varejista. Concentra a sua informação no ambiente do potencial comprador, criando uma imagem distintiva de uma loja ou estabelecimento comercial contido na área geográfica determinada.
• Resposta direta. Focado em gerar uma venda específica, vai diretamente questionar o potencial comprador.
• Business to Business (B2B). Publicidade “business to business”, que estimula a interação comercial entre duas empresas ou uma empresa e uma loja, etc.
• Institucional. Também chamada de “identidade corporativa”, não busca valorizar um produto ou afetar diretamente as vendas, mas sim promover os valores da empresa ou da loja e diferenciá-la das demais do setor.
• Sem fins de lucro. Publicidade de ONGs ou outros tipos de organizações não comerciais, que são promovidos ao público interessado por suas causas e motivações altruístas.
• De serviço público. Aquele que tenta difundir uma mensagem de interesse público entre as pessoas da comunidade , ao invés de incitar uma transação comercial específica.

Diferenças entre publicidade e propaganda

As distinções entre propaganda e publicidade residem no fato de a primeira buscar influenciar a ideologia e o modo de pensar da população , por exemplo, tentando convencer sobre uma decisão eleitoral ou mesmo implantar certas normas de conduta na população ou erradicar alguns considerados prejudiciais.

A publicidade, no entanto, ignora o caso para a mentalidade do público quanto possível, pois ela está interessada apenas em promover a compra de um produto ou visualizar os valores da empresa que o fabrica.

Estrutura publicitária

A cadeia comercial de publicidade opera com base nos seguintes elementos:

• Anunciantes. Aqueles que desejam fazer uso da publicidade para tornar seu trabalho visível ou divulgá-lo ao público.
• Agencias de propaganda. Cabe a eles realizar um estudo sociológico e psicológico do público-alvo do produto ou serviço a ser comercializado e, em seguida, propor uma estratégia publicitária para atingir o objetivo de posicionamento da marca.
• Agência de mídia. Agências responsáveis ​​pela gestão da publicidade produzida e das comunicações de mídia dessa emissão, e que se especializam na comercialização e gestão desses espaços.
• Meios de comunicação. Os vários dispositivos de comunicação de massa disponíveis para a difusão de publicidade.
• Consumidor. O público-alvo da publicidade.

Personalização de publicidade

Uma das tendências da publicidade ao longo dos anos tem sido a hiperpersonalização, ou seja, direcionar seus anúncios de forma cada vez menos geral e ampla , e mais para um público- alvo ou target , a partir de suas necessidades específicas de consumo.

Tipos de mídia

A publicidade utiliza diversos meios para atingir o público-alvo, seja por meio de anúncios escritos, visuais, sonoros ou audiovisuais. Podemos distingui-los da seguinte forma:

• Escritos. Como anúncios para a imprensa, folhetos, pôsteres, etc.
• Visuals Que combinem o texto com fotografias , desenhos ou esculturas de vários tipos para chamar a atenção.
• Som. Típico de transmissão radial.
• Audiovisual. Como os comerciais que aparecem na televisão ou na Internet .
• Experiencial. Testes gratuitos de produtos, promoção pessoal, etc.

Ética publicitária

Existem códigos de ética em publicidade que são sancionados por lei e que estabelecem a responsabilidade direta dos criativos de publicidade e suas agências com relação à publicidade veiculada. Considera-se que não deve ser ofensivo ou discriminatório para nenhum setor social, que não deve ser falacioso (mentir abertamente sobre o produto) e que não deve incorrer em ofensas morais públicas de qualquer natureza.

Jingles

É conhecido como ” jingles ” as frases espirituosas e cativantes que a propaganda costumava usar para identificar um produto, às vezes como rótulos, canções ou apenas frases repetidas fixando-se na memória do público e trazendo o produto à tona.

Princípios de publicidade

Existem inúmeras teorias publicitárias, mas uma das mais conhecidas é a chamada AIDA, que estabelece os seguintes elementos como etapas básicas de qualquer campanha publicitária:

• Atenção. A publicidade teria que ser atraente e chamar a atenção do público, ou será ignorada e ineficaz.
• Interesse. Você deve então gerar interesse no que é oferecido, ou perderá imediatamente a atenção capturada. Deve ser convincente.
• Desejar. Deve despertar o desejo de aquisição ou consumo no público.
• Açao. Deve estimular a reação, ou seja, deve mobilizar o público para a compra.